Trăim într-o lume în care brandingul personal și organizațional este mai important ca niciodată. Orice prezență publică e deja un brand, chiar și atunci când nu-l construim conștient.
Brandingul personal și organizațional nu e un moft și nu e doar pentru corporații. E despre cum îți spui povestea. Despre cum te diferențiezi. Despre cum te percep oamenii.
Multă lume confundă brandingul personal sau organizațional cu partea vizuală – un logo, un font, o culoare bine aleasă. Dar în realitate, brandingul începe cu o întrebare simplă: cine sunt și ce am de spus?
Identitatea prin branding personal și organizațional
În ultimii ani am lucrat cu zeci de branduri – de la companii până la oameni care voiau să-și definească imaginea. Și știi ce-am observat? Că nu contează dacă e vorba despre un business sau despre un om – procesul e același:
→ Te întrebi ce te definește.
→ Înțelegi ce vrei să transmiți.
→ Alegi ce fel de impact vrei să ai.
Diferența dintre personal branding și brandingul de companie e mai mult de context, nu de esență. În ambele cazuri, vorbim despre percepție, claritate, coerență.
De ce contează educația în brandingul personal și organizațional
Nu zic că trebuie să o băgăm în programa națională (deși, nu m-aș supăra). Dar dacă vrem să avem antreprenori care construiesc branduri sănătoase, ONG-uri care comunică clar sau angajați care știu să-și susțină ideile, avem nevoie de un pic de educație în zona asta.
Fie că vorbim de mediul public, de companii, de freelanceri sau de tineri care vor să schimbe ceva, brandingul e o unealtă. Una care te ajută să-ți pui ideile în ordine, să fii coerent și să rămâi relevant.
Ce-am învățat din lucrul cu tinerii și cu echipele?
Am avut norocul să fiu mentor și trainer în mai multe contexte – de la Maratonul pentru Educație Antreprenorială organizat de CONAF, unde am lucrat direct cu elevi de liceu, până la workshopurile ținute pentru studenții din ASER sau PRIME.
Ce m-a surprins constant? Entuziasmul. Întrebările. Modul în care absorb informația și vor s-o aplice imediat.
Am rămas plăcut surprinsă când am auzit de la mai mulți participanți:
„Cum pot să încep și eu să fac branding?”
Când auzi întrebarea asta, știi că nu vorbim doar despre creativitate. Vorbim despre o nevoie reală – de direcție, de validare, de structură. E fix genul de întrebare care mă face să merg mai departe. Pentru că e o dovadă clară că subiectul ăsta chiar contează.
Ce am mai observat?
Că oamenii au idei bune, dar nu știu cum să le pună într-o formă.
Că dacă nu ai un limbaj clar al identității, tot ce faci poate părea aleatoriu.
Și că brandingul nu e despre „a te vinde” – e despre a te exprima clar, sincer și consecvent.
De ce să vorbim mai des despre branding, nu doar în agenții?
– Pentru că un CV e tot branding.
– Pentru că un pitch sau o idee bună nu ajunge departe dacă nu știi cum să o prezinți.
– Pentru că oamenii construiesc încredere prin claritate.
– Și pentru că, în business, în politică, în ONG-uri sau în viața de zi cu zi, brandingul e diferența dintre „încă o idee” și „ideea aia care a prins”.
Nu avem nevoie de teorie multă. Avem nevoie de oameni care înțeleg ce vor să spună și cum să o spună bine. Asta înseamnă branding.
Brandingul e un limbaj. Și ar trebui să-l înțelegem mai devreme decât mai târziu.
de Ada Antofi, Co-fondatoare & Creative Director Formr Agency & Billyboards
